В институте у меня был учебник по экономике издательского дела. Невероятно скучный, с формулами и всякими условными обозначениями. Хотя учебник, конечно, нужный. Вот вы меня спрашиваете: сколько стоит издать книгу? А сколько стоит только печать? Как это посчитать, чтобы все заинтересованные стороны остались довольны?
Издание книг — процесс многосоставной. Уже с первых минут работы над проектом он задействует экспертизу редактора, затем кропотливый труд корректора, дизайнера-верстальщика и цветокорректора, а иногда все то же самое по второму и третьему разу. И это минимум людей, которые вовлекаются в процесс. Даже если у клиента готов макет, все равно добросовестный издатель должен его отсмотреть, хотя бы на соответствие заявленному техзаданию и требованиям типографии.
С печатью другая немного история. Здесь основной вес имеют расходные материалы: бумага и краска. Все это надо закупить, затем приладить печатную машину, сделать цветопробы и сигнальные экземпляры. И мало же просто напечатать книгу — листы с оттисками сушатся, режутся строго по линиям, сшиваются несколькими разными способами, в зависимости от выбранного переплета или скрепления. Часть работ выполняется вручную, а мы еще помним про тираж. И даже до упаковки готовых книг им дается время полежать, чтобы бумага примирилась с новой формой.
В общем, примерные объемы работы понятны. Так сколько же это должно стоить?
Самое интересное, что даже среднерыночные цены условны. Там, где работа стоит недорого, велика вероятность не столько опечаток в тексте, сколько банального непопадания в цвет. Это когда ваши фотографии в книге отдают немного в зеленый, например. Видимо, сэкономили на цветокорректоре или решили печатать без цветопробы, чтоб быстрее.
Но и где дорого, вероятность брака ничуть не меньше: решили взять для переплета очень красивый тканый материал, а он оказался непригодным для тиснения фольгой... И даже если клиент примет эту работу, стоит ли оно того?
Современный маркетинг учит, что цена — это эквивалент ценности, которую составляет купленный продукт. Она не может быть высокой или низкой. Либо вы с ней согласны, либо ищете другого продавца, который больше соответствует вашим требованиям.
В нашем случае цена за книгу складывается из стоимости работы тех, кто будет ей заниматься (смотрите выше), и стоимости производства. Плюс издательская наценка, без которой никак. Это наша и ваша гарантия качества и ответственного отношения к проекту. Собственно, так заведено во всех издательствах, которые работают с частными заказами.
Так вот, по моему опыту средняя стоимость проекта в customer publishing составляет 30 000 рублей. На эти деньги можно издать три экземпляра фотоальбома, или 10 экземпляров текстового сборника, или 20 экземпляров юбилейной газеты. Дорого это, если учесть все вышесказанное?
К сожалению или к счастью, в наше время труд книжных да и вообще медийных специалистов постепенно обесценивается. А бумага и краска при этом дорожают в прогрессии. Именно поэтому так популярны книжные конструкторы и технология печати по требованию (о них я еще отдельно расскажу). Сегодня не издатель, а именно заказчик определяет необходимость корректуры его текста, степень проработки макета, ведь он платит. Нам остается лишь советовать, ведь мы все еще отвечаем за результат всего проекта в целом.